【再始動】スーパーラヴァーズ(SUPER LOVERS)が帰ってくる!!ブランド

まり子ちゃん

なんとあのスーパーラバーズが、再始動です!!

1990年代から2000年代にかけて原宿を中心に人気を博したストリートブランド「スーパーラヴァーズ(SUPER LOVERS)」がリブランディングし、再始動することになりました。

新たなコンセプトとして「世界中にかつてないほどのLOVEを」を追加し、様々な企業やブランドとのコラボレーションにより商品を企画されるそうです。

まり子ちゃん

アーなつかしきスーパーラバーズ!!

収益の一部を「YAHOO!JAPAN基金 災害復興みらい募金」をはじめとした社会支援団体に寄付するドネーション型のブランドとして展開するそうです。

スーパーラバーズ公式ホームページはこちら

まり子ちゃん

ストリートファッションといえばスーパーラバーズでした。

スーパーラヴァーズは、1970年代から1980年代のロンドンのストリートファッションに影響を受けた代表の田中康晴氏が「From Tokyo with love(=東京より愛を込めて)」をコンセプトに大学時代の友人と1988年に立ち上げたブランドです。

デビュー後はロンドンやニューヨークのクラブで開催されたファッションイベントなどに積極的に参加し、1990年に1号店を代官山に出店しました。

1991年以降は渋谷パルコやラフォーレ原宿といったファッションビルに進出もしました。

 

「ラヴァーズロック(LOVERS ROCK)」やジュニアブランド「ラヴァーズハウス(LOVERS HOUSE)」といった派生ブランドも立ち上げ、ラヴァーズハウスを象徴するパンダのキャラクター メリー&ケンは多くのファンから愛されました。

1998年にはスーパーラヴァーズ初の国外店舗としてロンドンニールストリート店がオープンしました。

3ブランドの最盛期を迎えた2000年は国内の売上が50億円を突破した大きなブランドです。

2003年からはスーパーラヴァーズ社として「プレイボーイ(PLAYBOY)」のライセンス事業をスタートし、オリジナルブランドとあわせたピーク時の年商は70億円以上にのぼりました。

しかしその後は原宿ブランドの勢いが停滞し、2012年頃から段階的に各ブランドの規模を縮小。2017年には全ブランドの商品の生産を休止し、ラフォーレ原宿店を閉店した。

現在はアウトレットの在庫を公式オンラインストアで販売しているが、事実上の休止状態となっていました。

 

ブランドの再始動は、令和への改元や東京オリンピックの開催を来年に控えるなど日本国内で大きな時代の節目を迎えたことが大きなきっかけとなり、また90年代のトレンドをリバイバルする流れがあったことも後押しになったといいます。

リブランディングにおける企画運営はサニーサイドアップグループ傘下のスクランブルが主導となり、田中氏は引き続きライセンス管理などを行います。

 

ドネーション型のブランドとして再出発するが、アイコニックなロゴデザインは引き続き採用し、ラヴァーズハウスではパンダのキャラクター メリー&ケンのアイテムを中心に製作する方針だそうです。

まり子ちゃん

今の時代でもロックテイストは一定数のファンがいるからこれは、、、ひょっとすると。。。

 

完全復活もあるんじゃないか!!

ラヴァーズロックはアーティスト事務所などとコラボレーションしていく予定です。

現在はコラボ企業を募っている段階で、具体的な販売開始時期は今後決定するとのことです。

まり子ちゃん

こんなところにも東京オリンピックの余波があるなんてびっくりしました。!!

 

だけど、古きよき原宿ブランドの復活はかえって新しいと受け入れられそうな予感!!

わたしも是非こども服とか欲しいなぁなんて思います。

商品が出てくるのとっても楽しみです!!

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